Se entiende por MARCA, todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios similares de una y otra empresa. Una buena MARCA tiene fuerza distintiva y la aptitud diferenciadora.
Pueden especialmente ser marcas:
- DENOMINATIVAS: las palabras y combinaciones de palabras.
- GRÁFICAS: Los símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.
- MIXTAS: la combinación de elementos denominativos y gráficos.
- TRIDIMENSIONALES: Las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases y la forma del producto.
- SONORAS: los sonidos, siempre que sean susceptibles de representación gráfica, por ejemplo, mediante el pentagrama.
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